第二部分:搜索引擎优化的核心:关键字策略【关键字的选择】

关键字的选择

根据潜在客户或目标用户在搜索引擎中找到你的网站时输入的语句,产生了关键字
(Keywords)的概念,这不仅是搜索引擎优化的核心,也是整个搜索引擎营销都必须围绕的 核心。
关键字的选择

首先确定你的核心关键字,再围绕核心关键字进行排列组合产生关键词组或短句。对企业、 商家而言,核心关键字就是他们的经营范围,如产品/服务名称、行业定位,以及企业名称 或品牌名称等。总结起来,选择关键字有以下技巧:

1、站在客户的角度考虑 潜在客户在搜索你的产品时将使用什么关键词?这可以从众多资源中获得反馈,包括从你的 客户、供应商、品牌经理和销售人员那里获知其想法。

2、将关键词扩展成一系列词组/短语 毋用单一词汇,而是在单一词汇基础上进行扩展,如:营销→网络营销→网络营销管理。英 文关键词可以采用搜索引擎 overture 的著名工具 Keyword Suggestion Tool 对这些关键词 组进行检测,可查看你的关键词在过去 24 小时内被搜索的频率,最好的关键词是那些没有 被广泛滥用而又很多人搜索的词。中文工具可以通过百度的“相关搜索”和 Google 提供的 KeywordSandbox 工具进行关键词匹配和扩展。

工具推荐:
Google AdWords 关键字工具:查询特定关键词的常见查询及扩展匹配 https://adwords.google.com/select/KeywordSandbox 百度关键字工具:查询特定关键词的常见查询、扩展匹配及查询热度 http://www2.baidu.com/inquire/dsquery.php

3、进行多重排列组合 改变短语中的词序以创建不同的词语组合。使用不常用的组合。组合成一个问句。包含同义 词、替换词、比喻词和常见错拼词。包含所卖产品的商标名和品名。使用其它限定词来创建 更多的两字组合,三字、四字组合。

4、 毋用意义太泛的关键字。 如果你从事包装机械制造,则选择“机械”作为你的核心关键字就无益于吸引到目标客户。 实际上,为了准确找到需要的信息,搜索用户倾向使用具体词汇及组合寻找信息(尤其是二 词组合),而不是使用那些大而泛的概念。此外,使用意义太广的关键字,也意味着你的网 站要跟更多的网站竞争排名,难以胜出。

5、用自己的品牌做关键词 如果是知名企业,则别忘了在关键词中使用你的公司名或产品品牌名称。

6、使用地理位置

地理位置对于服务于地方性的企业尤其重要。如果你的业务范围以本地为主,则在关键词组 合中加上地区名称如“深圳网站建设”。

7、回顾竞争者使用的关键词 查寻竞争者的关键词可让你想到一些你可能漏掉的词组。但不要照抄任何人的关键词,因为 你并不清楚他们如何要使用这些关键词——你得自己想关键词。寻找别人的关键词只是对你 已经选好的关键词进行补充。

8、不用与自己无关的关键字
总是会有人将热门的词汇列入自己的 META 关键字中——尽管这个热门关键字跟自己网站内 容毫不相干。甚至有人把竞争对手的品牌也加入到自己的关键字中,这不仅侵权,可能被起 诉(国外多起类似案例),并且由于这些所谓“热门”词汇并未在网站内容中出现,因此对 排名并无实质帮助,过多的虚假关键词还可能受到处罚降低排名。

9、控制关键词数量
一页中的关键词最多不要超过 3 个为佳,然后所有内容都针对这几个核心关键词展开,才能 保证关键词密度合理。搜索引擎也会认为该页主题明确。如果确实有大量关键词需要呈现, 可以分散写在其它页面并针对性优化,让这些页面也具有“门页(entry)”的效果。这也是 为什么首页和内页的关键词往往要有所区分的原因。最典型的情况是拥有不同的产品和服务 的情况下,对每个产品进行单网页优化,而不是罗列在一个首页上。

附:查看竞争对手关键词的方法:在浏览器中打开目标网页→点击“查看”→点击“源文件”
→“<meta name=”keywords” content=”后面的文字即该网站关键词