第五部分:搜索引擎优化的重点:链接策略【搜索引擎分类目录】

搜索引擎分类目录

搜索引擎目录(Directory)即搜索引擎的人工分类目录。今天,登录分类目录是网站建成 后非常基础、重要的工作,尤其登录几大主要分类目录,其重要性不在于访问者是否通过目 录链接找到你的网站,而主要在于通过这些目录你的网站获得了重要的、高质量的外部链接, 这对于你的网站提高排名具有举足轻重的作用。

目前,对于中文网站来说,最重要的分类目录有以下几个:开放式目录 ODP,Yahoo!,门户 搜索引擎目录搜狐、网易、新浪。可以分为免费登录和付费登录两种情况。无论是免费还是 付费,都须通过手工输入登录。

免费登录:
最著名最重要的登录是全球最大的开放式目录库 Open Directory Project:www.dmoz.org。 ODP 的宗旨是:建立网上最全面最权威的目录,以及建立一个被公众认为高质量的资源库。 在这一宗旨下,全球志愿编辑员选择高质量内容的网站核准进入分类目录。

由于 Google 等重要搜索引擎都采用 ODP 的数据库,是 Google 每月一次深度索引的基础,因 此向 ODP 提交网页成为每个网站完成后的首要工作。登录 ODP 目录是免费的,但要接受较为 严格的人工审核和较长时间的等待,并且最后可能网站登录不成功,还要经历反复提交的过 程。

由于 DMOZ 目录在网站排名中举足轻重的作用,使得越来越多良莠不齐的的网站向 DMOZ 提交 或违规提交,而志愿加入的人工编辑队伍中出现以权谋私的现象和素质不高的情况,诸多因 素使得现在登陆 DMOZ 非常困难,没有一个网站敢保证被 DMOZ 收录。因此,要确保登录成功, 唯一的办法是小心谨慎地完全遵守 DMOZ 登录条款。以下是必须遵守的提交注意事项:

1、确保网站内容是原创而非转载、镜象或复制 如果你的网站内容只是一些会员制产品/服务信息及链接,或是大量拷贝其它站点内容,那 么你的网站极有可能被 DMOZ 拒绝。即使对已经收录的站点,一旦发现它们是镜象、复制或 非原创,DMOZ 也会将其从目录中剔除。所以务必在网站中加入产品或服务的原创介绍信息。

2、不要采用虚假、作弊和夸张的手段 被搜索机器人反感的做法,同样被目录编辑拒之门外。下文将有专门章节讲到什么是搜索引 擎作弊行为。网站说明中任何虚假、夸张的文字都会遭到拒绝。对违法性内容,也是不会收 录的。
3、确保网站外观的良好性 如果网站内容出现大量拼写错误、死链接或“正在建设中”的字样,或者下载缓慢,都会阻 碍编辑对你的网站的收录。此外,对于来自免费主机的网站,被 DMOZ 收录的机会很少。

4、确保网站中包含具体联系信息
一个 DMOZ 编辑称,如果他在网站中找不到实际联系地址或电话号码,他就会认为这个网站 不具备可信度。因此,如果你的网站中只有一个 Email 地址作为联系信息,是极不利于收录 成功的。

5、确保网站提交到正确的目录 选择合适的分类目录及子目录是网站提交的核心。很多网站登录失败只是由于提交选择的目 录不正确所致。所以在提交网站之前,必须先浏览整个目录,最好也了解一下竞争对手的网 站都放在哪个目录下。确认之后,才在该目录页面右上角点击“提交网页”。

6、记下提交日期、目录名和编辑邮箱
向 ODP 提交完你的网站后,记下提交的日期及目录。如果你提交的那个目录下有编辑员信息, 最好把编辑的名字和邮箱也记下来。这些信息,对于你需要询问提交网站的处理状态或再次 提交时,非常有用。

7、不要多次重复提交网站 因为编辑是根据网站的提交日期顺序进行处理的,一个目录下往往有很多网站在队列中等候 审批。从提交成功到最后收录,最快也要 2 周时间,最晚的甚至要等到半年以后。因此,你 需要耐心等待结果。如果网站非常庞大,且拥有很多不同内容的分支时,你可以尝试将不同 内容的网页分别向 DMOZ 下的相应目录进行提交。

一旦 DMOZ 收录了你的网站,那很快就可以被 Google,Lycos,Netscape,AOL, HotBot, DirectHit 等一些大型搜索引擎和门户网站收录。

其它的重要免费目录包括 Yahoo 目录。Yahoo 是最早开始做分类目录的网站,直到今天登录 Yahoo 目录也是网站推广的重要环节。Google 把来自 Yahoo 目录的链接作为网站排名的重要 分值。

工具推荐: 检查网站是否登录多个重要目录:www.123promotion.co.uk/directory/index.php

付费登录(Paid Inclusion):
英文 Yahoo 实行付费登录商业网站政策,国内的门户搜索引擎目录也对商业网站纷纷采用付 费登录。付费登录商业模式包括普通登录和固定排名,一般按年付费,网站在付费之后立即 登录目录,无须等待和受到其它因素的影响。门户搜索引擎的搜索程序也比较偏重于对自身 付费目录数据的抓取。

总体上,付费登录对于商业网站和采用了大量不利于搜索引擎友好的手段建设的网站来说, 还是有必要的。
关于自动登录软件(Submitting Tools):
自从有了 B2B 商务平台和搜索引擎营销以来,就出现了向这些中间平台和搜索引擎提交供求 信息或网站的自动登录软件,并一度在市面上广为流行。搜索引擎自动登录软件的功能是承 诺将客户的网站一次性登录到全球 N 个搜索引擎目录,有的甚至保证可以使网站在搜索引擎 中的排名获得极大提升。实际上,已经有诸多营销实践者对此类自动登录软件实际效果提出 了质疑:

1、真正为网站带来访问量的搜索引擎主要集中于几大主流搜索引擎,其它的小搜索引擎搜 索量极小,即使网站被这些小搜索引擎收录成功,也不能指望通过他们带来什么访问量。

2、 今天的主流搜索引擎目录往往采用付费登录或严格的人工审核,这些目录极其反感由自 动登录软件提交的网站,有的明确提出拒绝自动提交方式。

3、在软件自带的几千个搜索引擎中,软件本身提示登录成功的大概有百分之六七十,是否 真正登录成功,实际操作中很难一个一个去检验。

4、 如果网站有来自其它网站的导入链接,即使不用登录,主流搜索引擎机器人同样会抓取 到你的网页。

5、如果从增加外部导入链接的角度出发,英文网站针对英文搜索引擎的自动提交可以一试, 聊胜于无,但不可对其抱有太大的期望。

总体上,盛行于免费推广时期的自动登录软件在今天各大主流商业推广平台纷纷实施付费政 策的商业模式下,已经越来越丧失价值。
高质量导入链接
• 搜索引擎目录中的链接以及已加入目录的网站的链接
• 与你的主题相关或互补的网站
• PR 值不低于 4 的网站
• 流量大、知名度高、频繁更新的重要网站(如搜索引擎新闻源)
• 具有很少导出链接的网站
• 以你的关键词在搜索结果中排名前三页的网站
• 内容质量高的网站

相比高质量链接,以下链接堪称垃圾链接,对网站排名不起作用或起反作用:
• 留言簿、评论或 BBS 中大量发贴夹带网站链接
• 已经加入太多导出链接的网站(几十甚至上百个“友情链接”中有一个你的网站)
加入链接基地(Link Farm)、大宗链接交换程序(bulk link exchange programs)、交 叉链接(Cross Link) 等链接程序,与大量会员网站自动交换链接,被搜索引擎视为典 型的垃圾链接,极有可能受到惩罚或牵连。Google 就会对那些使用链接程序的站点进行 永久性删除。

还有两种导入链接被误认为可以增加链接广度:
• 点击付费的搜索引擎广告链接,如百度竞价排名和 Google 的右侧关键词广告。
多层级的网络会员制联盟(Affiliate program)链接。 这些链接不会直接指向你的网站,而是指向盟主的网站,以方便他们跟踪点击计费,因此不 会提高你网站的链接广度。

当然,如果你本身主持该会员制联盟,你的服务器就在跟踪会员网站并将它们指回你的站点, 这种情况下还是有助于提高你的链接广度。