知乎“烧脑广告”

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这几天,走近电梯就是一个牛头人身的广告袭来,原来是知乎打的广告。看到这广告的一瞬间我产生3大惊奇:
第一知乎这个略显高冷的问答社区居然也开始砸地面广告了!
第二面向大众媒体的广告他们竟然整得这么晦涩难懂!
第三花大价钱做这广告居然长这么丑陋!

我看到的这个电梯广告文案是这样的:毕加索,67岁,预备游泳中,距离回答[中年男性如何拥有八块腹肌?]还差365次蝶泳。
虽然我承认自身的智商是个短板,但每天电梯上上下下,3天了,每次进电梯就盯住这天杀的文案陷入森森的思考,结果最终只看了个似懂非懂,懵里懵懂,所以我终于怒了,恼羞成怒的怒。

知乎啊知乎,你投的是大众媒体,你处的是快消时代,你就给我看这种绕九曲十八弯的烧脑广告,你究竟是何用意?!

通常一个网站面临用户增长瓶颈的时候,或者谋划更大计划如上市的时候,就要通过变换广告渠道触及过去难以接触的普罗大众。我猜知乎此番重金投放传统渠道肯定是希望让更多不了解知乎的人上来用知乎,而不只是做给老用户看吧。既然如此,策划如此艰涩的广告,普罗大众又怎么能吸引上来呢?唯一的解释,就是剑走偏锋,故意来这么一招,以产生槽点,让用户纷纷在社交网络吐槽,就像我现在正在做的事,是这样吗?

如果策划真是这个目的,我岂不是又中招了?艾玛,智商连挫两级,伤自尊,容我去撞个墙先!

因为看不懂,想不通,本着职业精神的我还认真去搜了,结果才发现这是个系列广告,集中投放北京上海的地铁和电梯间。而且除了毕加索,还有奥黛丽赫本、薛定谔、海明威三个版本。直到看到赫本版:“奥黛丽·赫本,20岁,跑龙套中,距离回答[获得最佳女主角是怎样的体验?]还有5年”,这才突然开窍,总算看懂了(虚弱的智商好歹被体面地挽救回来,好险!)。

而且,也恍然大悟那丑陋得不忍直视的牛头人身竟然就是毕加索,好吧,反正从来看不懂毕加索,这算是应景了。

不过,我不得不鼓起勇气承认,四人中这个大名鼎鼎的薛定谔,我还真不知道他是干什么的,他的大名总是跟猫在一起,但过去从来没有百度搜过咋回事(顺便坦白,昨天一大早看大家刷屏优衣库试衣间的时候,我第一时间就兴致勃勃去微博搜了,惭愧,反省)。

总之,知乎这个广告打得,个人真心不敢恭维:人物素材老旧没有当下感,文案逼格太高看不懂,图片没有任何美感,激励用户使用的逻辑和理由不明确,广告针对的用户定位和广告格调不协调。

唯一结果应该是提高了知名度,激发了一些buzz,可是又如何呢,用户没从中感受到明确的价值取向。我只感觉到有点励志,那么知乎是让人励志的地方吗?又扯远了吧。

可能我想多了,又没人家的广告效果数据,瞎的。

无论如何,我准备送知乎一个广告语,他们一定喜欢:知乎,开烧脑广告之先河!

顺便,知乎一个问题:为什么薛定谔的猫既是死的又是活的?某科学的超电磁炮关于超能力理论描述与薛定谔的猫理论有神马关系?